ComunicaciónExterna

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El flash es de la época de Terminator. Lo que es una manera de decir que el flash no se usa más en internet. O mejor dicho, ya no se usan las famosas Intros que durante años recargaron toda la web 1.0 (época en la que los contenidos solo eran producidos por el dueño de casa).

Desde hace un tiempo a esta parte, el flash ha encontrado su lugar en los banners publicitarios, en los espantosos pop ups que invaden la home de los diarios con un botón de cerrar (x) bastante confuso y escondido, y lo peor de todo, en la página de publicidad que suele aparecer ante cada click para cambiar de noticias, y que también están hechas en flash.

En comunicación interna, por su parte, el flash ha sido probado en diversos formatos desde su origen, y casi todos subsisten. Para manuales interativos, para spots internos, para presentar programas o proyectos, para contenidos de capacitación y, junto con after effects, para combinarlo en la edición de videos internos.

Pero su uso en la Intranet ha tenido la misma suerte que en Internet: ha perdido protagonismo. Hay una tendencia a trabajar con recursos simples, que agreguen el mayor impacto con el menor peso posible, o no son permitidos.

A continuación, un poster en flash (en realidad es un flash cuya estética simula un afiche de cine, pero como formato no estaría mal decirle poster en flash) anticipo de la próxima película de Terminator, que se estrenará en el 2009. Me pareció un buen ejemplo de cómo optimizar recursos, utilizando lo mejor de la herramienta.

Para ver la animación, click sobre la imagen.

terminator_salvation.jpg

Vía: Creativo sin ideas

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… es decir las cosas como son. Sin dudas, elaborar los mensajes correctos para atraer a los mejores, es un arte:

contratandoperdedores.jpg

“Estamos contratando perdedores jornada completa.”

Podés ver la galería completa de ofertas laborales fuera de contexto y también leer un interesante artículo sobre los siete pasos para contratar a los mejores (en inglés): Top 7 Steps To Hire The Best

(Update: Cómo identificar y contratar a los mejores en cada puesto, entrevista a Claudio Fernández Araoz, de Egon Zehnde)

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En el sitio de la OnRec Expo2008 encontré esta presentación sobre cómo aprovechar Facebook para captar talentos (link a una descarga directa). Y me pareció muy interesante el enfoque, ya que es un ejemplo estrategia de cómo hablarle a un público complejo -que es externo, pero que tal vez sea interno- en su propio territorio.

onrec_conferences.gif

El límite entre la comunicación externa y la interna es claro: la puerta de la organización. Si hablo con clientes, consumidores o diversos grupos de interés, la comunicación es externa. Ahora, si hablo con cualquier persona que trabaje en la organización, bajo cualquier tipo de relación laboral, es comunicación interna.

¿Y cuando nos comunicamos con un público que aún no forma parte de la empresa, pero al que se intenta seducir para captar? Es la misma regla: si aún no trabaja en la compañía, es comunicación externa y por ende lo prioritario es cuidar la marca.

Como, además, la gran mayoría del target alcanzado jamás trabajará en la organización -por una cuestión de posibilidades nomás-, la comunicación de captación tiene una clara inclinación hacia lo aspiracional. Como hace Google.

Acá se pueden ver todas las presentaciones de OmRec Expo2008.

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