En el blog The Black Belt Dojo publicaron la tapa del House Organ -o revista interna- de easyJet Londres. El post, a cargo de Steve Evans, responsable de Comunicaciones Internas de la compañía, gira en torno a la evolución, el feedback y el racional de la publicación, sin dejar de lado el contexto organizacional.
A continuación, un análisis ligero:
El nombre, genial.
“Fresh”, se llama la revista. ME-EN-CAN-TO. Simple, directo, alegre, inolvidable.
Los colores, una elección razonable.
Hay un detalle que no se puede obviar: la publicación está hecha a dos colores. Y se eligieron los mejores dos colores para trabajar a dos colores: Naranja y Negro. Buena elección. Permite impacto y combinar tonos con fuerza. Por otra parte, el motivo de la elección de tintas (que sea a dos colres y no 4/4) debe ser el mismo por el cual la publicación se imprime en papel reciclable: para que se PERCIBA de bajo presupuesto, ya que easyJet es una empresa que por su modelo de negocio se esmera en cuidar cada centavo. Según Evans la versión anterior del House Organ era percibida como costosa, lo que implicaba “a big no-no in the low-cost world of easyJet”, que en español sería “un gran No en el mundo de bajos costos de easyJet”. En algún lado escuché eso antes.
Sin embargo, solo se trata de una percepción: trabajar en dos tintas y con papel reciclable no es mucho más económico que hacerlo a cuatro colores (con cian, negro, magenta y amarillo, las cuatro tintas con las que se forman todos los colores) y en otros papeles (ilustración mate, por ejemplo). Menos aún tratándose de una revista de 28 páginas, con todos los costos que tiene asociados a su producción. Por otra parte, es cierto que acompañar una percepción es infinitamente más simple que rendir cuentas por una realidad. Que el House Organ parezca más económico, aunque no lo sea, es alinearse a la cultura.
Los niveles de lectura y elementos gráficos, bien y mal.
El título es grande y combina colores, bien. La bajada es eterna y su tipografía demasiado pequeña, mal. Los subtítulos en color, bien. Un subtítulo para comenzar la nota luego de la bajada, mal (se comienza con un párrafo y una capital como Dios manda). Tips para facilitar la lectura y, por el mismo precio, bullets representados gráficamente con un avioncito, bien. Que la tapa no tenga una foto, mal.
