Una de las habilidades más valoradas de un profesional de la comunicación es, sin dudas, la capacidad de sintetizar.
Sin dudas, también, es un arte que pocos dominan con tal grado de maestría:
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La técnica creativa denominada “mezclar universos”, de la que ya hemos hablado, consiste en tomar elementos de un universo y combinarlos con los de otro.
Esta mezcla es un arte. Dos universos dan infinitas combinaciones; el arte está en la selección
En este caso, al combinar elementos del universo “afuera de la casa”, con elementos del universo “adentro de la casa”, generaron una idea entre hermosa y creativa. El cielo adentro de tu casa.
Eso que dice el título nomás. El resultado es una galería bien curiosa.
Antes, cuando los teléfonos no sacaban fotos, las fotos se guardaban en álbumes. Y esos álbumes, se miraban de tanto en tanto.
Parece que esto fue hace un siglo, pero no, no fue hace tanto.
Sin embargo, ahora las fotos se ven en la computadora, en el teléfono, en el celular, en FB, en cualquier lado, menos impresas. Los álbumes son elementos del pasado, de otro mundo, un mundo que ya no existe.
Así las cosas, nuestras fotos viejas, desde hace unos años a esta parte, están relativamente a mano. No es raro encontrarse con fotos que nos producen la sensación de que éramos más jóvenes, teníamos más pelo, estábamos más flacos.
Ahora, y disculpen que los tutee, imaginate esa sensación si fuiste Terminator o Rambo, y te encontrás con otro Terminator, u otro Rambo, de casualidad, sin producción para las cámaras, en un hospital.
La foto que está después del salto es contactar con que el tiempo pasa.
Para todos.
Están avisados.
Leer el título de este post de MTV me despertó una curiosidad inmediata, casi instintiva. Al oído, me resultó un descubrimiento innovador. Porque se combinan dos elementos que ya existían -los romances de oficina y las líneas de tiempo- en una forma original.
La curiosidad inicial se debió a dos motivos, en principio, de orden comunicacional:
Motivo 1:
¿Cómo presentarán la información, fotos, dibujos, cuál será el recurso?
Motivo 2:
¿Cuál será el final?
Bueno, antes de que vayan al grano, mis comentarios sobre ambos motivos.
Respuesta a la pregunta del Motivo 1:
La resolución gráfica es un poco pobre (qué fácil es criticar), pero resuelve la idea con creces. La idea es tan compacta, que casi cualquier resolución iba a funcionar. Y la elegida -fotos con poca gracia- también funcionó.
Respuesta a la pregunta del Motivo 2:
El final no decepciona, redondea una idea muy lograda. Pero tampoco impacta como final. La idea es la línea de tiempo combinada con todos los clichés de los romances de oficina. Ironizarlos en una línea de tiempo, desde el vamos, funcionaba como idea. La creatividad del descubrimiento no se plasma en un gran guión, pero bueno, quedó algo crítico el post aunque decir que la idea un poco me había gustado.
(Vía)
¿Qué es el impacto?
¿Qué cosas nos impactan?
¿Qué tiene que ocurrir para que algo nos sacuda del tono en el que estamos?
Seguro es un proceso. Es decir, un período de tiempo a través del cual pasamos de un estado mental a otro. Y que se detona con un estímulo.
A continuación, un video que muestra cómo se hace la publicidad engañosa, que de alguna forma desnuda como se construye el impacto.
Y eso es lo que impacta.
¿Se entiende? Impacta ver como se construye el impacto.
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Siguiendo con el tema, el humor también produce un quiebre. La base del humor es el impacto.
Ese quiebre es cuesta abajo o cuesta arriba.
Por ejemplo, Seinfeld era cuesta arriba.
Seinfeld es, en mi opinión, todavía, la mejor serie de la historia de la TV, porque hace lo más difícil: humor sin golpes bajos ni morbo.
El “humor sano” es poco frecuente porque es dificil. Es cuesta arriba. Generar impacto sin morbo, golpes bajos o apelar nuestro cerebro reptil, no es para cualquiera.
Las bromas pesadas, en cambio, son cuesta abajo.
El quiebre se produce en base a romper, no a crear.
Algo se quiebra, se produce el impacto.
Miren la primera situación del video. Lo que se quiebra es la armonía.
Espero que hayan comenzado bien el año.
Este breve post es para contarles que estoy alquilando un barquito durante la primera quincena de febrero. Lo tengo en Santa Teresita, cualquier cosa me avisan.
Las comodidades: cabañas-volcán, piscina, embarcadero y playa. Hay algunos camarotes VIP, gimnasio, spa y un helipuerto. Del volcán sale un río de agua salada que recorre todo el barquito.
De la parte de atrás sale una plataforma con playa donde se puede nadar y hacer jet-ski.
Cualquier cosa me avisan. El precio es conversable, estimen un millón o un millón y medio de euros.
Les dejo algunas fotos más para que se tienten.
La velocidad de los cambios dificulta la planificación.
Pero sin una adecuada planificación no se puede enfrentar la velocidad de los cambios.
Parece una paradoja, pero no es.
Hay que planificar, siempre, en su punto justo.
Ahí está el arte de la cuestión.
Como siempre, David Armano hace la síntesis gráfica que evita más palabras.
De la ducha.
Ni más ni menos.
Solo quiero decir que siempre, pero siempre-siempre-siempre, lo supe.
Hasta hace un minuto, que escribí esto, era una intuición visceral que no podía poner en palabras.
Ahora es una certeza.
Cuando me siento derrotado en la búsqueda de una idea, me voy a bañar con una esperanza difusa de que ahí se me va a ocurrir algo.
Y no sé si es el cambio de escenario, o qué, pero funciona.
Cada tanto funciona.
PD: nunca se me ocurrió nada comiendo. Ese 3% es mentiroso.
Si bien la viñeta grafica el trabajo en grupo más bien universitario, nada como el código del humor para reflejar algunos vicios del trabajo en equipo.
Martín Fernández
