Creatividad aplicada

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El momento en el que se produce esa epifanía, ese darse cuenta, esa revelación vital que es el hecho de comprender que al elegir algo, lo que fuere, también se está renunciando a otra cosa; en ese mismo momento, por añadidura, se produce una contradicción física: sentimos un alivio, nos volvemos más livianos al abandonar las falsas e irreales exigencias de quererlo todo, y a la vez nos invade una lejana sensación de tristeza, de perdida, que aunque esa pérdida solo ocurra en nuestra imaginación, no deja de ser una pérdida al fin.

Elegir es madurar; y nadie quiere madurar. La vida nos obliga nomás.

Qué bien enfocada está toda la cuestión en esta viñeta.

1. CALIDAD

El episodio me me llamó la atención, además de por el escándalo que arma la clienta hasta que es detenida por la policía, por la actitud de los empleados, que en un momento continuaron despachando hamburguesas con la mujer tirada y esposada en el piso. Qué karma aguantar clientes así.

Todos empleados del mes.

2. SERVICIO

Creatividad aplicada para comunicar un servicio del local, tomando un elemento ícono del negocio. Preciso, oportuno, ingenidos. Un gran aviso.

3. COMUNICACIÓN DE RSE

La idea, como la mayoría de las campañas de RSE, utiliza el tono provocador. Ya lo hemos discutido: las técnicas creativas aplicadas al bien público o la diversidad, son difíciles de conciliar con las ideas que promueven.

El hecho de que no haya fotos, es un punto a favor.

Por si no se alcanza a leer es que no contratan gente por nacionalidad, sino contratan individuos.

Sir Ernest Rutherford, presidente de la Sociedad Real Británica y Premio Nobel de Química en 1908, contaba la siguiente anécdota:

“Hace algún tiempo, recibí la llamada de un colega. Estaba a punto de poner un cero a un estudiante por la respuesta que había dado en un problema de física, pese a que este afirmaba con rotundidad que su respuesta era absolutamente acertada.

Profesores y estudiantes acordaron pedir arbitraje de alguien imparcial y fui elegido yo. Leí la pregunta del examen y decía: “demuestre cómo es posible determinar la altura de un edificio con la ayuda de un barómetro”.

El estudiante había respondido: “lleva el barómetro a la azotea del edificio y átale una cuerda muy larga. Descuélgalo hasta la base del edificio, marca y mide. La longitud de la cuerda es igual a la longitud del edificio”.

Realmente, el estudiante había planteado un serio problema con la resolución del ejercicio, porque había respondido a la pregunta correcta y completamente. Por otro lado, si se le concedía la máxima puntuación, podría alterar el promedio de su año de estudios, obtener una nota mas alta y así certificar su alto nivel en física; pero la respuesta no confirmaba que el estudiante tuviera el conocimiento técnico.

Sugerí que se le diera al alumno otra oportunidad. Le concedí seis minutos para que me respondiera la misma pregunta pero esta vez con la advertencia de que en la respuesta debía demostrar sus conocimientos de física. Habían pasado cinco minutos y el estudiante no había escrito nada. Le pregunte si deseaba marcharse, pero me contestó que tenía muchas respuestas al problema.

Su dificultad era elegir la mejor de todas. Me excusé por interrumpirle y le rogué que continuara. En el minuto que le quedaba escribió la siguiente respuesta: “coge el barómetro y lánzalo al suelo desde la azotea del edificio, calcula el tiempo de caída con un cronometro. Después se aplica la formula Altura = 0,5 por A por T2. Y así obtenemos la altura del edificio”.

En este punto le pregunté a mi colega si el estudiante se podía retirar. Le dio la nota mas alta. Tras abandonar el despacho, me reencontré con el estudiante y le pedí que me contara sus otras respuestas a la pregunta.

“Bueno”, respondió “hay muchas maneras, por ejemplo, coges el barómetro en un día soleado y mides la altura del barómetro y la longitud de su sombra. Si medimos a continuación la longitud de la sombra del edificio y aplicamos una simple proporción, obtendremos también la altura del edificio”.

“Perfecto”, le dije, “¿y de otra manera?” “Si”, contestó,”éste es un procedimiento muy básico para medir un edificio, pero también sirve. En este método, coges el barómetro y te sitúas en las escaleras del edificio en la planta baja.

Según subes las escaleras, vas marcando la altura del barómetro y cuentas el numero de marcas hastala azotea. Multiplicas al final la altura del barómetro por el numero de marcas que has hecho y ya tienes la altura. Este es un método muy directo.

Por supuesto, si lo que quiere es un procedimiento más sofisticado, puede atar el barómetro a una cuerda y moverlo como si fuera un péndulo.

Si calculamos que cuando el barómetro esta a la altura de la azotea la gravedad es cero y si tenemos en cuenta la medida de la aceleración de la gravedad al descender el barómetro en trayectoria circular al pasar por la perpendicular del edificio, de la diferencia de estos valores, y aplicando una sencilla formula trigonométrica, podríamos calcular, sin duda, la altura del edificio.

En este mismo estilo de sistema, atas el barómetro a una cuerda y lo descuelgas desde la azotea a la calle. Usándolo como un péndulo puedes calcular la altura midiendo su período de precesión.

En fin, concluyó, existen otras muchas maneras. Probablemente, la mejor sea coger el barómetro y golpear con el la puerta de la casa del conserje. Cuando abra, decirle: “señor conserje, aquí tengo un bonito barómetro. Si usted me dice la altura de este edificio, se lo regalo.

En este momento de la conversación, le pregunté si no conocía la respuesta convencional al problema (la diferencia de presión marcada por un barómetro en dos lugares diferentes nos proporciona la diferencia de altura entre ambos lugares). Evidentemente, dijo que la conocía, pero que durante sus estudios, sus profesores habían intentado enseñarle a pensar

El estudiante se llamaba Niels Bohr, físico danés, premio Nobel de Física en 1922, más conocido por ser el primero en proponer el modelo de átomo con protones y neutrones y los electrones que lo rodeaban. Fue fundamentalmente un innovador de la teoría cuántica.

Al margen del personaje, lo divertido y curioso de la anécdota, lo esencial de esta historia es que le habían enseñado a pensar.”

–..–

Nota de la Redacción:

(Siempre quise poner Nota de la Redacción y nunca pude). :-)

A modo de observación final, solo me gustaría resaltar lo atractivas que resultan las situaciones en donde se desafía a un poder establecido en el terreno intelectual, y este desafío es permitido. Podrían simplemente haber aplazado al alumno y ya.

Lo atrapante de la anécdota, además del genio en acción, es la amplitud mental que se evidencia en todos los involucrados.

Vía: @martinmendez

National Geographic suele organizar concursos de fotografía con cierta asiduidad.

A continuación, se pueden ver 50 fotos “that will, undoubtedly, take you breath away” .


Me gustó el nuevo comercial de Fibertel para el día del amigo.

Y lo digo con el dolor que implica tener que hablar bien de Fibertel, que a lo largo de los años no ha hecho más que traerme disgustos. Pero cuando hacen las cosas bien, hacen las cosas bien.

Es más, me hizo acordar a un comercial que Fernet hizo hace unos años, que igual va a ser imposible muy difícil de superar por el realismo, la empatía y la simpatía logradas (si no ven YouTube, pueden descargarlo acá).

Ahora, la nueva propuesta de Fibertel, no se queda atrás. Porque combina las dos cosas que desde mi perspectiva hay que hacer bien para que un comercial supere la media:

1)- Encontrar un eje creativo contundente, con un enfoque novedoso. Esto lo resuelven de manera impecable, mostrando la contradicción que existe en que un amigo le haga un regalo a otro para el día del amigo, aduciendo que es una fecha en la que no se regala nada, sino que solo se festeja.

Bien a lo Seinfeld, toman un detalle y lo explotan al máximo, generando la discusión en diferentes ámbitos.

2)- La realización es muy buena. Las locaciones, creíbles. Los actores, ideales para la comedia. Los diálogos, precisos, ingeniosos y llenos de “punch”.

Para quienes no pueden acceder a YouTube, acá pueden descargarlo.

En fin, me gustó:

En sintonía con “¿Por qué los hombres no deben escribir columnas con consejos sentimentales?” llega una nueva entrega de habilidades de redacción: claves para realizar una nota pasiva agresiva en forma efectiva.

Muy bueno (aunque sin traducción).

Vía

Debido a un retiro espriritual que estoy realizando en Punta del Este, :-) ciudad que no conocía pero que percibo ideal para recibir el Mundial y concentrarme en mi mundo interno, :-) en el día de la fecha no hay Videopodio.

De todas formas, les dejo un invento que, hablando cual teenager, me gustó mucho-mal: un paraguas-batería (muy bueno el juego de palabras del naming en inglés Drumbrella.)

La ciudad está desierta. No hay un alma. Es como un pueblo fantasma pero de millonarios. Y con un casino lujoso, eso sí.

Hasta ahora, sólo me perturbó un argentino superando la velocidad permitida en una ruta vacía y el aviso de vía pública de Movistar a la entrada de la ciudad: “Estamos donde vos estás”. Puta, y yo que pensé que me tomaba dos días de vacaciones.

Volviendo al paraguas-batería, ¿entienden la genialidad? Te alegra los días de lluvia. El mundo está cambiando. ¿O será el Mundial?

Querido Messi, inspirate. Te necesitamos.

Vía un blog muy interesantes que no conocía: Design Fetish.

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Como es habitual, en el link original se puede ver una galería completa.

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Les dejo algunas de las que más me gustaron. Acá se puede ver la galería completa.

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Una de las campañas que más me gustó de los últimos años, llegó a su fin. Les estoy hablando de “Get a Mac“, la infinita saga de Mac vs PC.

¿Se acuerdan de estas dos caras?

A lo largo de 4 años, la campaña que TBWA realizó para Mac logró un tono inolvidable personificando sus productos con mucha precisión. Si tuviera que twittearla, diría: “Fue una campaña que captó el tono justo de toda una época en un mercado tan vertiginoso como el de la tecnología, y además de impulsar sus productos, por el mismo precio, logro ridiculizar a uno uno de sus rivales directos, con cara de yo no fui“. Y para ser un twitt, me hubieran sobrado 105 caracteres, pero no importa.

Parece, les decía, que la campaña llegó a su fin. Y lo que me resulta bien bonito de todo el asunto es que los actores John Hodgman y Justin Long, además de pasarla muy bien filmando los 66 comerciales, se han vuelto grandes amigos.

Haciendo click en la imagen de abajo, pueden revivir cada uno de los avisos, ordenados por años.

También les dejo una de las tantas parodias que se hicieron de la campaña.

Y por último un resumen vía Gizmodo.

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