March 2013

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| Videpodio S06E10 |

BRONCE

Evidentemente hay personas capaces de hacer cosas que otras no. Y no me refiero a una capacidad especial, a un talento desarrollado. Sino a otro tipo de capacidad. Pero es más fácil verlo que contarlo. A continuación, otro video que engrosa mi lista “cosas que no me interesa hacer antes de morir“.

Desde la primera escena comencé a estremecerme por el vértigo que me produjo. Todavía me tiemblan las rodillas.

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PLATA

Extraordinario ejercicio creativo de síntesis.

Resumen la primera entrega de la saga de Matrix, con dibujos extremadamente simples pero expresivos.

Me encantó.

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ORO

El Oro de hoy celebra el talento.

Un pintor con una habilidad especial.

No les quiero contar de qué se trata porque les arruino el final.

Me impresionó.

Hasta el próximo sábado.

Uno de los grandes problemas de la comunicación es medir el ROI (el famoso retorno de inversión), es decir, cuánto de lo que invierto en comunicación, recupero a través de las ventas.

En el caso de la Comunicación Interna, el asunto se vuelve más peliagudo todavía, ya que los resultados no se reflejan “en el ticket”, sino en mejoras indirectas en la cultura y el clima interno. Un escenario, sin dudas, complejo.

Ahora miren el siguiente aviso. Como consumidores, nuestra buena comunicación repercute en el mismo instante en nuestro bolsillo. Me resultó muy simpático.

Vía: Microsiervos (de nuevo)

Una encantadora, irónica y, sobre todo, necesaria idea: tipografía para médicos. Habría que cargarla en todas sus PCs y darles de beber de su propia medicina (lugar común nunca mejor utilizado).

La vi en Microsiervos.

A continuación, el único y decisivo motivo por el que las empresas, tarde o temprano, van a bloquear Facebook en forma definitiva: el boludeo ininterrumpido.

Casi que no puedo resistir tanta verdad condensada en una sola viñeta.

El diario chileno La Tercera publica un breve y entretenido artículo que refleja cómo somos vistos los argentinos en Chile, a raíz de toda la cuestión del nuevo Papa Francisco.

Me resultó interesante y divertido de leer.

Les dejo un extracto pero pueden leer la nota completa en el sitio original.

“(…) ¿A quién le ha ganado? ¿De dónde salió este? ¿Qué se cree? Claro, uno podría decir que los argentinos tienen demasiada autoestima. Pero les resulta, ellos sí se la creen y generan héroes. Y por eso generan personas que llaman la atención en todo el mundo, mientras los chilenos no encantamos a casi nadie. Ni siquiera a nosotros mismos.”

Me la envió mi querido amigo @ManuelTessi.

¿Y ahora dónde se encuentra el BUO?

Comments off hasta mañana. Buen lunes y buena semana.

| Videpodio S06E09 |

En el Videopodio de hoy, Twitter cumple siete años.

La simpleza de la pieza es inversamente proporcional a la revolución que produjo la aplicación en la concepción de las comunicaciones, y además nos deja ingresar a la valoración de una idea acorde a su coherencia interna.

Con hitos como los que tienen para celebrar, la elección del tono comunicacional me resultó exacta: sencillez, armonía, ninguna pretensión, pero a la vez transmite toda la potencia de fuego que posee Twitter. ¡Feliz Cumpleaños!

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BRONCE

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PLATA

Casi un paréntesis en el video podio: qué  juego que siempre detesté es el pool. Si sabía que la tecnología podía ayudar, quizás, le hubiese dado una chance más.

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ORO

Retomamos: ¿cuándo podemos decir de una idea que “es redonda”?

Primero vean el video y después lo discutimos un poco (vía @dariogallo).

El comercial me gustó, me resultó entretenido. Buen ritmo, buenas actuaciones (el tonito cuando dice “Emaaa” es exasperante) y un buen enfoque general para la idea. Además, nos viene bien para diferenciar una idea redonda de otra que puede ser muy buena, pero que no es redonda, como ocurre en este caso.

La historia en sí cierra porque podríamos decir que “es la historia de una indignación” o de “una venganza” por parte de la mujer, a esa actitud canchera del marido. Es decir, la idea cierra, porque la actitud de venganza cierra. La cuestión del papel es accesoria a la lógica interna de la pieza.

Ahora, evaluada como una propuesta comercial, la idea tiene dos partes, esta que dijimos que cierra, que es redondita (la venganza); y otra que es forzada en su lógica (la del papel). El resultado es ampliamente positivo porque evaluado en conjunto la pieza transmite lo que busca. Pero si bien aceptamos que la indignación de la mujer es válida, su lógica no es correcta: todas las tareas que se realizan sobre papel, sí se pueden realizar con el ipad, en cambio, el papel higiénico no es reemplazable con el iPad.

En conclusión: el resultado es positivo pero la idea no es redonda.

POSTPODIO (vía @pabloalaniz)

Nos extendemos un poco más en el tema, para ver otra idea que tampoco es redonda pero que sí tiene alto impacto. Es una idea de Mising Children, y una verdadera trampa comunicacional. El golpe de efecto se obtiene, pero luego deja una sensación de efectismo y manipulación.

¿Y esto por qué ocurre? Porque, repito, es una trampa al destinatario: hay un mensaje en un canal cuyo uso instalado es el de promocionar o pedir algo (volantear) pero que en este caso le está mostrando al target que no presta atención. Lo está acusando de no prestar atención en una situación en la que el uso cotidiano ya definió que no se presta atención, y por eso decimos que se está haciendo caer al target en una trampa.

Se puede defender diciendo que al tratarse de un motivo noble se utilizan todas las herramientas disponibles. Es decir, que el fin justifica los medios. Puede ser, casi que estoy de acuerdo. Ahora, en términos creativos y hasta técnicos diría, para mi gusto, es una idea efectista, pero poco efectiva. Que además no es redonda: la lógica interna del relato hace agua por esto que explicábamos del uso cotidiano del canal.

Por último, luego de mostrar tanta idea que no es “redonda” veamos una idea que sí lo es, siempre entendiendo por “redonda” que la coherencia interna del relato es absoluta.

Evalúen ustedes.

El eje creativo: “Sin cortes comerciales”. Acá pueden ver la campaña completa.

Buen domingo y hasta el próximo sábado.

Pocas cosas resultan más molestas que trabajar sin mouse, o con un mouse ajeno, o peor todavía, con un mouse que anda mal. De hecho, la combinación teclado-mouse es tan potente que ni siquiera se vio amenazada con el touch screen, que creo resulta una gran innovación para leer o navegar.

De todas formas, insisto, para trabajar, al mouse no hay con qué darle.

En el blog Conectado mostraron el siguiente video, con una interesante innovación. Lo que me resultó más atractivo es que se pueden desarrollar nuevas habilidades al combinarlo con el teclado.

A priori, me gusta. Habrá que probarlo.

El post de hoy es, en efecto, un servicio a la comunidad de lectores de este blog.

En realidad se trata de un servicio a la comunidad de lectores de Techcrunch, el sitio de tecnología más influyente del mundo, con lo cual, ahora que lo pienso, el servicio a la comunidad por parte de Internalcomms vendría a ser comentarles sobre el servicio a la comunidad por parte de Techcrunch.

En fin.

A continuación les dejo una lista con las 20 charlas de TED más vistas de todos los tiempos, muchas de las cuales ya hemos comentado acá. Como no podía ser de otra manera, la lista está liderada por el fenomenal Ken Robinson.

Gran material.

  • Sir Ken Robinson says schools kill creativity (2006): 13,409,417 views
  • Jill Bolte Taylor‘s stroke of insight (2008): 10,409,851
  • Pranav Mistry on the thrilling potential of SixthSense (2009): 9,223,263
  • David Gallo‘s underwater astonishments (2007): 7,879,541
  • Pattie Maes and Pranav Mistry demo SixthSense (2009): 7,467,580
  • Tony Robbins asks Why we do what we do (2006): 6,879,488
  • Simon Sinek on how great leaders inspire action (2010): 6,050,294
  • Steve Jobs on how to live before you die (2005): 5,444,022
  • Hans Rosling shows the best stats you’ve ever seen (2006): 4,966,643
  • Brene Brown talks about the power of vulnerability (2010): 4,763,038
  • Daniel Pink on the surprising science of motivation(2009): 4,706,241
  • Arthur Benjamin does mathemagic (2005): 4,658,425
  • Elizabeth Gilbert on nurturing your genius (2009): 4,538,037
  • Dan Gilbert asks: Why are we happy? (2004): 4,269,082
  • Stephen Hawking asks big questions about the universe (2008): 4,153,105
  • Jeff Han demos his breakthrough multi-touchscreen (2006): 3,891,251
  • Johnny Lee shows Wii Remote hacks for educators (2008): 3,869,417
  • Keith Barry does brain magic (2004): 3,847,893
  • Mary Roach 10 things you didn’t know about orgasm (2009): 3,810,630
  • Vijay Kumar demos robots that fly like birds (2012): 3,535,340
  • Una interesante charla de TED, de Pamela Meyer, con un título que no deja dudas: “Cómo descubrir a un mentiroso“.

    Me causó mucha gracia la primera anécdota que narra sobre la gente que al verla por primera vez -al conocerla- se pregunta si ella va a descubrir cualquier mentira que digan.

    La receta que utiliza Meyer para salir de esa situación de incomodidad es universal para las situaciones en las que existe algún tema que puede generar incomodidad: incluirlo en forma explícita en la conversación, darle entidad, visibilizarlo, hacerlo tangible.

    En este caso, para que la situación quede en evidencia comienza con un broma al respecto. Un hábil recurso de la oratoria.

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