October 2010

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Una clave de la redacción creativa es captar y explotar un rasgo esencial del producto, marca o servicio. Cuando esto ocurre se genera un gran impacto en el receptor, que le provoca una sensación de empatía y suele ponerse “de nuestro lado”.

Es una de las oportunidades en las que la creatividad despierta una mezcla de admiración ante una idea que nos conecta con lo mejor de nosotros, y la consecuente valoración del proceso creativo ajeno.

He aquí dos muy muestras que me provocaron esas sensaciones :

1. Una academia de Karate

Vía

2. Clases de Ballet


Hace un año, justo para el día de la madre, tuvimos un Videopodio alusivo, cuya masterpiece fue “The mom song”.

Un año después, la misma grandísima canción, pero con subtítulos (ojo, si tiene subtítulos no es refito!).

¡FELIZ DÍA DE LA MADRE!

Hay un tipo de videos que son a la TV lo que los power points con animalitos, paisajes o frases de Gandhi son al mail. Se trata de compilaciones de cosas, que los noticieros han decidido mostrar como “lo mejor de la Internet”

Pero para que seguir explicando si debajo se pueden ver.

BRONCE

Bebés probando limón. No sé por qué se me ocurre que este video ya debe haber dado la vuelta al mundo.

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PLATA

Otro de los géneros favoritos para la TV son los bloopers. Miren con qué gracia e ironía se ven reflejados los gags en la siguiente animación, que simula las películas de Jackie Chan, y los bloopers finales en los créditos. Muy gracioso.

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ORO

Y como no podía ser de otra manera, golpes. Pero con un condimento particular: golpes contra puertas de vidrio. Juro que me causaron gracia.

Bonus Track: el viral de la semana.

Hasta el próximo sábado.

Como entrada en calor y para sacudir las ideas, vía Arkhos, una idea sobre cómo ver el pasado:

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Vamos al ejercicio que hoy está tomado del libro BLINK, del genial Malcom Gladwell (de verdad genial, no dejen de leerlo, no se van a arrepentir).

Entonces:

“Un hombre y su hijo sufren un grave accidente automovilístico. El padre muere y el hijo es trasladado de urgencia a un hospital. Cuando entra al quirófano, alguien de los que forma el cuadro de cirujanos lo mira y exclama: “Es mi hijo”.

¿Cómo puede ser?

Comments off por un rato.

Otro post de arquitectura no convencional, con el impresionante portfolio de los “arquitectos y artistas conceptuales Sabina Lang and Daniel Baumann”.

En este caso, su “escalera en el cielo”.

Vía

Ahora sí, un nuevo concepto en oficinas corporativas, de la firma dtac. No se ve una sola computadora (bueno, alguna que otra). Y hasta me pareció ver una pista para correr indoor.

Excelente y didáctico post de gurú del marketing de la actualidad, que más interesante me resulta: Seth Godin.

En esta oportunidad habla de tres grandes momentos de la preparación de algo (un discurso, un producto, cualquier cosa).

El primer estadio sería el del principiante. Acá, siempre con esfuerzo, se obtienen grandes avances, pero que no son tan útiles.

En el segundo momento, el del novato, hacer mucho esfuerzo no trae mejoras visibles en la calidad.

Y por último, el lugar del experto, es donde llegan las ventas, y donde las conversaciones son realmente productivas. Pero la mayor parte de las personas no llega a este estadio. Comienza las cosas y las abandona antes.

¿Cual es el mito? Que el estadio de novato es útil.

Vean el gráfico y pueden leer completo el breve e interesante post en el sitio del propio Godin (inglés).

Todo como la vida misma.

Eso nomás. Volvió.

Update: ya habíamos hablado al respecto.

BRONCE

En ocasiones, elegir el Bronce me plantea un dilema ético.

Al ser el video que abre el Videopodio, creo que tiene que tener algo de punch, algo que los motive a seguir adelante. Ergo, esto me obliga a que el video de Plata también sea bueno. Sin embargo, en el caso de los videos de Plata, la calidad no siempre va de la mano con el impacto.

¿Se entiende o estoy racionalizando demasiado?

En fin: ¿cuál es el dilema?

Que a veces el de Plata me gusta menos que el de Bronce y eso me genera contradicciones.

Aprovecho a contarles hoy sobre el asunto, ya que no sé cuál me gusta más.

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PLATA

Bueno, siguiendo con lo que sigue :-), ustedes dirán si este video es mejor que el anterior. No estoy seguro que alguno de los dos sea de verdad bueno. A lo sumo, curiosos.

¿Y entonces por qué Plata y no el Bronce?

Porque es cortito. Y porque la arbitrariedad es una de mis conductas favoritas.

¿Cómo alimentar 100 perros en un minuto?

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ORO

Y para el oro, por fin una certeza, y una gran elección para un sábado a la mañana, con mucha onda.

La siguiente interpretación de Under Pressure tiene un final para la ovación.

GENIO.

.(Vía)

Hasta el próximo sábado.

“Va siendo hora que la arroba tenga su botón propio en el teclado, ¿No?”

– Genial observación de lahamaca, en Twitter

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