May 2010

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Si le mostramos a una persona un dibujo de un perro, y le preguntamos qué ve, lo más probable es que responda: “un perro”.

Pero no es un perro. ¿Y entonces qué es? Es el dibujo de un perro.

No se trata de una trampa semántica ni nada de eso, sino de un ejercicio para explicar el concepto que dice que “el mapa no es el territorio” (G. Bateson). Desde este punto de vista, la comunicación publicitaria, es todo mapa.

Hecha esta introducción, les cuento que el Parque Acuático brasilero Beach Park tiene una nueva atracción: un tobogán de 14 pisos de altura, que promociona a través de una pieza muy original: un mailing que intenta replicar el efecto del tobogán.

La idea es buena, me gustó, pero por lo novedosa, porque “cierra” creativamente; porque cuenta con claridad el diferencial del producto. Pero no porque genere vértigo o logre un contacto emocional con el consumidor, que es lo que propone desde el copy.

Despierta una sonrisa, sí, se valora el ingenio; impacta y comunica con fuerza la novedad. Pero no moviliza emocionalmente. No logra manipular.

Es que el mapa no es el territorio. Y en la pieza queda groseramente expuesto, hasta genera algo de molestia tener que hacer tanto scroll. En este sentido, el cine o el video logran una amplia ventaja sobre los formatos web o gráficos, a la hora de construir mapas que simulen territorios.

Es el único “pero” que le encontré. Porque la idea (que si se fijan no logré armar en una sola imagen) me gustó.

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Me enviaron por mail una pieza comunicacional de alto vuelo. Se trata de un horóscopo pero de los defectos. Es decir, un párrafo breve como los que acostumbran las revistas dominicales de los diarios, pero hablando de nuestras miserias.

Cuando leí mi signo, que no viene al caso, 🙂 pensé: “JA, pero estos me conocen” La tentación es leer solo el propio signo, pero hagan un esfuerzo, y lean todos. Es moooooy gracioso.

A su vez es un ejercicio de creatividad aplicada: una muestra perfecta de cambio de tono. Nunca se me había ocurrido probar con horóscopos.

El texto tiene algunas malas palabras, pero están tan bien puestas que no me animé a editarlo. Espero que nadie se ofenda.

Al final de este post hay un botoncito que dice “me gusta”, que es un plug-in de Facebook. A ver si a quienes les gusta se dignan a hacer un click en “me gusta” y me ayudan a probarlo.

Bueno, los dejo con el Horóscopo de los Defectos. Espero que les guste. 🙂


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“Si queremos vivir en armonía con los demás seres vivos del planeta debemos aprender a pensar como piensa la naturaleza.”

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Gregory Bateson, genio y figura 🙂 de la

Universidad invisible de Palo Alto.

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Otro pieza curiosa con cierto valor histórico.

Así como hace un tiempo vimos el Currículum de Leonardo Da Vinci, debajo se puede aprecial una hoja con el membrete del Dr. Sigmund Freud.

Vía

En el día del trabajador, no hay videopodio. Pero voy a hacer un esfuerzo sobrehumano 🙂 para armar la explicación al ejercicio de ayer y de la semana pasada, leer entre líneas.

La respuesta era literal: entre líneas, había una frase escrita en color blanco, y como el fondo del blog es blanco, no se podía leer a menos que se seleccionara la frase.

Les dejo una captura de pantalla de la solución. Pueden hacer click sobre la imagen para leer mejor:

Para no perder la sana costumbre, les dejo un videito de lo que les puede pasar si trabajan, estudian o hacen algo que no sea procrastinar en el día del trabajador, la mufa que se pueden agarrar.

Nunca me había sentido tan identificado con un Panda.

Y de yapa, un último mensaje entre líneas: 🙂

¡MUY BUN FIN DE SEMANA, LES DESEO QUE COMAN MUCHO HELADO!

Hasta el próximo sábado.

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