February 2010

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Hace unos días vimos los 10 peores trabajos del mundo, y como este no es un blog masoquista, llega el turno de los 10 mejores. Casi todos son de testers de algo placentero. En resumen, a la gente no le gusta trabajar.

La lista completa, en el post original.

La categoría “Problemas de branding” es una de las que más me gusta del blog, simplemente, porque se puede palpar la vida en movimiento.

Este es un post algo filosófico, pero vamos a ver.

Cuando se trabaja con la imagen de una marca, lo que se hace es construir atributos positivos, y a la vez, de alguna manera, ocultar, desestimar o maquillar aspectos negativos.

Veamos este logo que va a ayudar en esta breve reflexión: tres letras redondas, ensambladas en un punto justo, que hacen a un diseño tipográfico armónico.

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Pero la vida, lo atractivo de la vida, es que está compuesta de lo que las cosas son y no de lo que parecen ser. ¿Lo que las cosas son? ¿Y eso? ¿De qué estás hablando, Willy? De todo lo que ocurre en la vida: errores, aciertos, fracasos, sufrimiento, alegría, éxito. Y que las marcas jamás reflejan.

Porque nadie va a creer que si un adolescente primero sufre, y después tirunfa, todo dentro del guión de un aviso para TV del día de la madre, eso está hablando del devenir de la existencia humana.

No, eso es acomodar algunos objetos de un relato a necesidades comerciales coyunturales.

Y ahí es adonde la imagen -esa construcción congelada de las cosas- no tiene acceso a sensaciones íntimas, verdaderas, reales; es el punto en donde las marcas comienzan a quedarse afuera de la vida: cuando tratan de imitarla, pero recortando la realidad a la conveniencia de su mensaje.

A modo de conclusión, podríamos decir que la vida no entra en el diseño de una marca, debido a su objetivo per se de mostrar SOLO lo mejor de sí.

Son muy raros los casos en los que una marca se ríe de sí misma y sale bien parada. Ocurre, sí, pero con mucho riesgo, como el caso que comentamos de “No digas Pepsi, decí Pecsi“.

Esta sección me gusta tanto, les decía al principio, porque siempre hay alguien que sí vive adentro de la vida y que se encarga de molestar e incomodar la imagen inmaculada que intentan mostrar las marcas.

Y entonces, ese alguien corre el velo de las apariencias, girá un logo 90 grados y nos permite dejar de ver un reflejo perfecto de algo que no existe, para reirnos de una realidad, ahora sí, más compleja.

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Vía

“En la sociedad del conocimiento, todo aquel que pueda ser sustituido por una máquina merece serlo.”

– Alfons Cornella.

(vía Microsiervos)

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Tengo una debilidad especial por las síntesis gráficas.

Me gusta ver cómo una idea o explicación, sin perder su esencia, cambia de formas; cosa que no me ocurre con las infografías de los diarios, que a pesar de tener muchas veces ilustraciones de excelente factura, me aburren como a un hongo.

Igual no importa, porque lo que importa es el siguiente gráfico que encontré en un corto y poderoso post de Yoriento “¿Tienen el coaching y la consultoría una actitud suficientemente cientifica?“, que compara Ciencia vs. Creencia.

Hermoso gráfico. La belleza en las síntesis no siempre es una cuestión de diseño.

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….CIENCIA

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ciencia

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vs.

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CREENCIA

creencia

No voy a empezar con toda la lata de que San Valentín es una celebración comercial y que sólo se utiliza para ganar dinero y etc. En este día de los enamorados, sólo vamos a ver algunas ideas que funcionan.

1. Una historia para volver a creer en el amor…

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Juas! GE-NIAL.

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2. Los peluches “Anti-San Vaentín

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La cara de la ranita me mató. ¡Quiero ese peluche para llevar en el auto!

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3. El comercial original de Paso de los Toros, “cortá con tanta dulzura”.

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Bueno, y para cambiar un poco la onda, como todo el mundo tiene derecho a ser cursi, después del genial Montt, algunos links a fotos y demás elementos indignos…

corazonycerebro

Los links:

Por último, aprovecho este humilde espacio para decirle a mi mujer que la amo con todo mi corazón, que es muy grande y abarcador. 🙂

Para hoy un videopodio extremo.

Quienes visitan seguido InternalComms saben que el tono del blog tiene una tendencia natural a exagerar, pero que es para divertirnos un rato. Entre tanto estrés y trabajo y obligaciones, este espacio intenta ser una mezcla de entretenimiento y novedades organizacionales.

O sea, que además de divertirnos, parezca que aprendemos o que también vemos algo útil. 🙂

Y esto, de alguna forma, es un poco así. Sin embargo, comienzo por acá poque el problema de exagerar es que cuando algo de verdad es impresionante, se diluye en las exageraciones previas. Es el cuento de los tres chanchitos y el lobo, y también el ABC de los discursos políticos: para esconder la información, jamás hay que retacearla, sino que por el contrario hay que llenar la mesa de información inútil, saturar, agotar, y en un momento ya no se sabe qué dijo quién.

Ya no hay referencias válidas. Eso es embarrar la cancha.

Bueno, primero miren el Bronce de hoy, y después seguimos.

BRONCE

¿Entendieron lo que pasó?

Si no, miren el video de nuevo.

Un grupo de amigos hizo, y sin exagerar, LA PEOR broma pesada que se les haya podido ocurrir. Y yo que pensé que esta otra era casi insuperable (el video de Plata).

Parece que es una broma habitual para quienes hacen bungee jumping. Consiste en gritarle al que está por saltar algo así como “pará, pará, paraaaaaaaá”, y estirar los brazos como para intentar detenerlo y además tirarle una soga que ya es imposible que agarre, para que crea que no está bien agarrado y se va a matar.

Perdonen el tecnicismo pero qué hijos de puta. No hay otra palabra. Con amigos así…

Pasemos al segundo lugar poque me indigno como Mirtha Legrand.

PLATA

Los rusos cuándo no. Siempre humillando con sus hazañas y sus locuras. Para quienes no lo conocen, hay un excelente blog en inglés acerca de la vida en Rusia -que visito día por medio- llamado, casualmente, EnglishRussia.com. Es una perla, se los recomiendo.

Pero lo que quería contarles es que en estos últimos cinco años, tuve que tratar con varios rusos diferentes (unos 20 más o menos), compartiendo por momentos un proyecto de comunicación entre varios paises, y puedo afirmar sin dudar, producto de esta experiencia directa, que son de un universo diferente.

No sólo hablan otro idioma, no sólo piensan en ruso. Sino que viven en otro planeta pero en este mismo planeta. No sé cómo transmitirlo.

En el video de Plata de hoy, están saltando desde una terraza a la nieve. Todo es muy ruso.

ORO

Cuando empecé a ver el video, pensé que esto terminaba en tragedia… pero no les cuento más. Véan lo que ocurre a diario en Trollstigen, la carretera más peligrosa del mundo, que queda en Noruega. Y después, en el link original, pueden ver una foto del lugar en cuestión.

BONUS TRACK

Y por último, una coincidencia. Cuando comencé a ver el video que publica el sitio web del diario británico Telegraph.co.uk, quedé asombrado del acto heroico, por cómo se salva por un pelito el buen hombre, justo después de empujar la camionetita fuera de las vías.

Y casi por casualidad, leí “Municipio de Tigre”. ¡O sea, esto pasó en Argentina! Y nunca me había enterado. Nunca lo ví en TV tampoco (a lo mejor lo pasaron y yo vivo en una nuez).

Y entonces sentí como un orgullo irracional de que el héroe sea argentino. Porque si bien los rusos del video de PLATA son bastante corajudos (o trastornados), el nuestro es un héroe con todas las letras.

No jodamos. Es así, el mundo ya lo sabe: los argentinos somos todos valientes.

Hasta el próximo sábado.

Es verdad, era facil. En el post anterior, todo el mundo adivinó, tanto en los comments como por mail, y además muchos se mofaron cruelmente. Mea culpa, y repito: era muy fácil.

A ver ahora si son tan piolas: ¿quiénes son?…

1. Y… ¿quién es esta mega estrella? Tiene algo en la mirada que lo delata. La foto en blanco y negro tiene que ayudar.

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2. Este personaje está de moda ahora mismo. Acá era joven nomás. Y sin cara de reventado. Hoy parece que la vida le hubiera pasado por encima. Gran actor.

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3. Esta foto es muy buena. Si bien no es imposible, es dificil. Yo ya lo conocí de galán maduro. Pero no digo más.

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4. Por las dudas que se haya producido el milagro y hayan adivinado los anteriores. Les dejo esta foto de un criminal en su juventud.

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5. ¿Y esta? Juajaujaua… es un documento histórico.

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Hasta mañana con el videopodio, tiempo que me tomaré para pensar si les doy las respuestas (que muchos ya deben haber visto por ahí, pero otros jamás encontrarán jeje…).

¡Vuelve el ejercicio de observación y vuelve la alegría! (?)

Es una forma de decir que, en realidad, yo soy el que estoy muy contento de retomar la sección, con un material que me encantó.

Con el fin de sensibilizar la vista y entrar de a poco en calor vamos a ir viendo algunas fotitos…

1. ¿Cuántos son los hombres que relojean a la morocha?

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En realidad no importa. Miren en detalle las caras. ¡Muy buena foto!

Bien, ahora vamos a ver si no perdieron el toque

A continuación hay una serie de fotos de famosos en su juventud.

Estuve pensando sobre qué pista darles, pero no llegué a ninguna idea equilibrada, es decir, que los orientara pero sin darles demasiada ayuda.

Y así como la chiquita que trabajaba en The Nanny, Madeline Zima, hoy es una de las 10 mujeres más sexies del mundo…

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…o como para los protagonistas de “Mi pobre angelito”, 20 años después, sólo se aplica la palabra “pobre”…

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…elegí algunas fotos de una genial galería de imágenes de famosos en su infancia, que son muy sencillos de reconocer.

Para jugar, hay que contestar una pregunta simple: ¿Quiénes son?

La mayoría son muy fáciles, y el último, imposible.

1) Padre e hija. Muy fácil.

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2. Una cantante relativamente famosa 🙂

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3. Facilísima. Estan iguales. Si no saben, no jueguen más.

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4.También muy fácil. Es un regalo esto.

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5. Bue, no sé por qué le puse ejercicio. No hay ejercicio acá. Es lineal. Si hoy está igualita.

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6. Acá los quiero ver. Sólo una ayuda, aunque algo lateral: no es Brad Pitt.

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Comments off por un rato.

Antes de quejarte de lo mal que estás en tu trabajo, de lo incomprendid@ que sos por tu jefe y lo bajo que es tu salario, recordá que hay gente que tiene oficios infinitamente peores al tuyo.

Si tu trabajo no te gusta, en silencio y con decisión es momento de buscar nuevos horizontes.

Es más, podés leer el blog de Senior Manager que siempre tiene consejos interesantes de carrera.

Pero en esta oportunidad, y para que mal de muchos sea efectivamente consuelo de tontos, quiero compartir una recopilación que realizó el sitio Oddee.com sobre los 10 peores trabajos del mundo.

Dos que me llamaron la atención:

Tester de alimento para gatos

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Bedel de un cine de películas condicionadas

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Para ver el resto y sentir que después de todo no estás tan mal, tenés que visitar el link original.

En cada evento anual de Apple, Steve Jobs, CEO de la compañía, suele brindar una clase magistral de “Presentaciones eficaces y manejo de grandes audiencias“.

El estilo Jobs y los productos de Apple despiertan amores y odios; tanto que el año pasado comenzó a circular en internet un video que se burlaba de la inmensa cantidad de adjetivos calificativos que desplegaba, del estilo “Amazing“.

Vean unos segundos (vía Pixel y Dixel), que es muy divertido:

El video me hizo acordar a un consejo que recibí algunos años atrás, cuando comenzaba a presentar campañas de Comunicación Interna.

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